閑魚(yú)品牌營(yíng)銷：推出一款「摸魚(yú)真香」的盲盒
2021-08-04 作者：上海凡因品牌
摸魚(yú)本意指在水中捉魚(yú)，也叫渾水摸魚(yú)，意思是趁混亂時(shí)私自牟利?，F(xiàn)在「摸魚(yú)」這個(gè)詞活躍在打工人之中，指上班偷懶、不好好干活的行為。閑魚(yú)洞察到了打工人上班期間習(xí)慣性「摸魚(yú)」的常態(tài)，推出了一款「摸魚(yú)真香」的香皂盲盒。盲盒的魅力就在于，他就像潘多拉的魔盒，在沒(méi)有打開(kāi)之前，你絕不知道里面裝著什么驚喜。
在今年的淘寶造物節(jié)上，閑魚(yú)攜手代理商贊意推出了一款創(chuàng)意十足的「摸魚(yú)真香爆皂盲盒」，這款盲盒，即是香皂，又是盲盒。它的造型是一只黃色的閑魚(yú)的形狀，肚子里藏進(jìn)了種種寶藏——代表不同含義的紀(jì)念幣。這個(gè)“離譜”的香皂盲盒，用這種新奇的形式，讓搓香皂的尋常動(dòng)作，變成了「摸魚(yú)真香」的搞笑體驗(yàn)，把日常動(dòng)作變成了一次有趣的互動(dòng)。
不客氣地講, 閑魚(yú)這一波有點(diǎn)皮。
摸魚(yú)真香爆皂盲盒，浮動(dòng)暗香寶藏深藏
圓滾滾的一頭身閑魚(yú)造型香皂被海洋球重重包裹，香氣撲鼻個(gè)個(gè)深藏不露。手捧閑魚(yú)香皂， “摸魚(yú)”這個(gè)動(dòng)作瞬間有了實(shí)際意義。長(zhǎng)日久不斷“摸魚(yú)”，讓這顆爆皂在使用過(guò)程中日漸消瘦，才能最終解鎖被藏在魚(yú)肚子里的終極殺器——不僅有各種寶藏銀幣，甚至還可能摸到999足金金幣！
寶藏銀幣的設(shè)置也蘊(yùn)含深意。印有兩把刷子的銀幣代表在閑魚(yú)摸到寶，印有好手氣手套的銀幣代表在閑魚(yú)撿到漏，印有圈中大佬甜甜圈的銀幣，代表在閑魚(yú)交到圈中好友。終極boss“隱藏款999足金金幣”代表至高榮譽(yù)“摸魚(yú)黃金玩家“！也就是說(shuō)，每一次你拆開(kāi)盲盒，都有機(jī)會(huì)在下一秒成為坐擁金幣的天選之子。
讓我們來(lái)看看一位“天選之子”摸出純金金幣的體驗(yàn)——
香皂中埋藏的金幣銀幣，分別代表不同維度的閑魚(yú)技能。盲盒只是閑魚(yú)對(duì)外的腦洞發(fā)聲，藏在其后的才是閑魚(yú)真正想表達(dá)的話：經(jīng)常來(lái)閑魚(yú)摸摸魚(yú)，就有更多機(jī)會(huì)找到多重寶藏驚喜！
