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不被定義的咖啡包裝設(shè)計(jì)
2021-03-20 作者:上海凡因品牌

對于咖啡發(fā)燒友來說,網(wǎng)紅奶茶早已經(jīng)“不香”了,咖啡擁有更多的儀式感,咖啡豆的烘焙、研磨、更加豐富了咖啡愛好者的精致的慢生活。而隨著咖啡的擁護(hù)者增多,不少品牌推出了冷萃、回收罐等多種玩法,讓喝咖啡變得更加新奇有趣,就連最能代表咖啡品質(zhì)的“門面”包裝,百變風(fēng)格也讓人期待值拉滿~

Pure純萃

首先這款以“純萃”為名的咖啡包裝,采用藝術(shù)化處理的繁體字實(shí)現(xiàn)相隔面的組合,在灰白色的外盒上有種獨(dú)特的層次感,而諧音式的“純萃”既可表達(dá)冷萃咖啡的屬性,也是品牌始終如一的堅(jiān)持、純粹。整體呈現(xiàn)工業(yè)冷淡風(fēng)的設(shè)計(jì),中英文結(jié)合強(qiáng)化國際視覺,而英文產(chǎn)品名“Pure”也通過藝術(shù)線條描繪,加之星星等元素的裝飾,使得硬朗的包裝多了幾分柔和美感。

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內(nèi)盒以不同色調(diào)進(jìn)行口味區(qū)分,封蓋式的設(shè)計(jì)與內(nèi)盒實(shí)現(xiàn)了雙層視覺,整體看上去不會過于單調(diào),封面則通過剪紙般的鏤空圖案突出內(nèi)層插畫,豐富了畫面內(nèi)容。打開后是鋁罐裝的獨(dú)立包裝,標(biāo)簽貼以幾何色塊的拼接方式表達(dá)抽象視覺,輔以排列有序的字體設(shè)計(jì),保護(hù)了產(chǎn)品信息的可讀性的同時,很好地平衡了整體美感。內(nèi)置的卡片也是創(chuàng)意十足,有利于品牌信息的直接傳達(dá)。

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咖啡財(cái)神禮盒

這款以財(cái)神為主題的咖啡禮盒,分為正紅、紅黃交錯兩種包裝風(fēng)格,符合中國新春節(jié)日的傳統(tǒng)習(xí)俗與好意頭的講究,手繪插畫將財(cái)神IP置于畫面中心,周圍則是錢幣、金元寶等經(jīng)典的財(cái)神元素。

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另外標(biāo)簽貼上還加入了英文表達(dá),使得傳統(tǒng)氣息濃厚的國風(fēng)插畫也變得時尚、有趣,進(jìn)而貼近咖啡本身的現(xiàn)代特性與氣質(zhì),巧妙的紅黑搭配反而多了幾分復(fù)古。另一個版本的財(cái)神主題插畫,延續(xù)了統(tǒng)一的風(fēng)格設(shè)計(jì),而在畫面兩側(cè)還設(shè)有趣味“春聯(lián)”,將財(cái)神與咖啡聯(lián)系在一起強(qiáng)化品牌主題屬性,也增強(qiáng)了與消費(fèi)者間的互動體驗(yàn)

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總的來說,咖啡包裝從來未曾被定義,可以是時尚的代名詞也可以與傳統(tǒng)文化或地域風(fēng)情結(jié)合在一起,讓消費(fèi)者看到咖啡的多面風(fēng)格,也是品牌進(jìn)行產(chǎn)品營銷的一種方式。而熱衷于追求方便、快捷的年輕人,冷萃、膠囊咖啡在未來也會更受市場歡迎,加之產(chǎn)品逐漸增強(qiáng)的送禮屬性,顏值在線的包裝也給予了用戶更多的選擇。

不過咖啡畢竟帶有慢生活、悠閑的氣質(zhì),比起速溶咖啡的“快”與格調(diào),人們或許會更偏向于,去實(shí)體店來一杯咖啡享受當(dāng)下,因而對應(yīng)的品牌包裝也要抓住產(chǎn)品屬性,找準(zhǔn)方向進(jìn)行賣點(diǎn)營銷,才能獲得長久的口碑和銷量發(fā)展~

關(guān)鍵詞:包裝設(shè)計(jì)、咖啡、品牌營銷


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