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可口可樂2021新包裝設(shè)計,延續(xù)“一個品牌”戰(zhàn)略
2021-04-16 作者:上海凡因品牌

可口可樂誕生至今已經(jīng)有一百多年的歷史了,自誕生以來便與社會發(fā)展相互交融,激發(fā)創(chuàng)新靈感。現(xiàn)在,它每天為全球的人們帶來怡神暢快的美妙感受,被廣大網(wǎng)友親切的戲稱為“快樂肥宅水”!可口可樂發(fā)展至今,其經(jīng)典的包裝設(shè)計也讓人贊不絕口,而在今年,可口可樂時隔六年后向全球市場推出新包裝。

今年二月,可口可樂公司正式公布了全新設(shè)計的零度可口可樂罐裝新包裝:

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零度可口可樂(Coke Zero)2021新包裝


而就在零度可口可樂新包裝設(shè)計釋出近2個月后,近日,可口可樂公司終于正式公布了旗下另外2款產(chǎn)品可口可樂(Coca-Cola)和健怡可口可樂(Diet Coke)的全新包裝

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可口可樂系列2021新包裝

從上圖可見,這2款最新設(shè)計的包裝與2月份公布的零度可口可樂新包裝設(shè)計保持了一致的風格。這同時也是可口可樂公司在2015年正式統(tǒng)一全球包裝設(shè)計系統(tǒng)時,制定的“一個品牌”(One Brand Strategy)戰(zhàn)略的延續(xù)。

2015年,可口可樂正式制定了“一個品牌”戰(zhàn)略,將可口可樂旗下4個主要產(chǎn)品(可口可樂、健怡可口可樂、零度可口可樂和生命可口可樂)統(tǒng)一在可口可樂主品牌之下,取消原來單一品牌的宣傳策略。

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并首次基于統(tǒng)一的包裝策略,重塑了可口可樂整個產(chǎn)品線的包裝設(shè)計。使整個產(chǎn)品線的不同產(chǎn)品之間都是平等的,且均圍繞著可口可樂這“一個品牌”。

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時隔多年后的今天,這一次可口可樂推出的全新包裝,也是其自制定“一個品牌”戰(zhàn)略以來首次對全球包裝設(shè)計系統(tǒng)進行更新升級,由總部設(shè)在美國亞特蘭大的可口可樂全球設(shè)計團隊設(shè)計。

透過統(tǒng)一、平等的包裝設(shè)計策略,希望鼓勵更多消費者嘗試零度可口可樂和健怡可口可樂。



據(jù)設(shè)計團隊介紹,此次設(shè)計工作的出發(fā)點是基于“全球公認的”可口可樂紅而展開,這個明亮的色調(diào)將繼續(xù)代表著“真實、美味和清新”。


從圖中可見,可口可樂系列的2021新包裝整體設(shè)計進一步簡化,連可口可樂標志性的輔助圖形“飄帶”都被砍掉了。

瓶身中的可口可樂LOGO被提升到了頂部,同時將品牌經(jīng)典的“可口可樂紅”延伸至不同的品類中(“紅+白”代表可口可樂、“紅+黑”代表零度可口可樂、“紅+銀灰”代表健怡可口可樂)。


據(jù)了解,這一次重新設(shè)計的可口可樂新包裝將在全球所有市場保持一致,并計劃于2021年內(nèi)正式推出。

關(guān)鍵詞:品牌包裝設(shè)計、品牌戰(zhàn)略策劃


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